קידום אתרים במנועי חיפוש

קידום אתרים במנועי חיפוש (SEO - Search Engine Optimization) הוא אוסף שיטות לשיפור מעמדו של אתר אינטרנט במנועי החיפוש.

הסבר התופעה

מרבית המשתמשים במנועי חיפוש לא טורחים לבדוק תוצאות שהוחזרו בעמוד השני, ובוודאי שלא תוצאות שהופיעו מאוחר יותר. לכן, שאיפתם של מנהלי אתרים היא להופיע כמה שיותר גבוה במנועי החיפוש, בשני העמודים הראשונים ועם העדפה לעמוד הראשון. ככל שיותר אנשים מבקרים באתר, הוא זוכה לפרסום גבוה יותר, ומשום כך בעל האתר מקבל רווחים גבוהים יותר אם האתר מסחרי (מכיל פרסומות או מוכר מוצרים).

דף התוצאות של מנוע חיפוש מחזיר, בדרך כלל, שלושה סוגים של תוצאות:

• Pay-Per-Click advertising - פרסומות משולבות בראש התוצאות
• פרסומות בצד העמוד
• תוצאות שחזרו כתגובה למילות החיפוש

השיטה השלישית היא שיטה שהשימוש בה לא גוזל כסף ומשאבים, ולכן אתרים רבים מאמצים אותה ומנסים לנצל אותה לצורכיהם כדי להתקדם בעמוד הקישורים.

ההתפחות שיטות הקידום וההתמודדות איתן

במנועי החיפוש הישנים היה מנהל אתר האינטרנט נכנס לדף רישום בו היה מוסיף אתר מסוים. צוות אנושי או "זחלן" (Crawl) היה בודק מה רשום בתגי המטא של העמוד, וכך קובע את הרלוונטיות של העמוד לחיפוש שנעשה (On-Site Factor). ברגע שמנהלי האתר נחשפו לשיטה, הם שתלו בתגי המטא מידע רב ולא-רלוונטי, כך שגם חיפושי מילים לא-רלוונטיות לעמוד יובילו אליו. עקב כך, שכללו מנועי החיפוש את אלגוריתם הזחלן שלהם.

מנועי חיפוש חדשים יותר לא הסתמכו רק על תגי המטא של העמודים השונים, אלא על פרמטרים נוספים כמו כותרת הדף, שם הדומיין, שמות קובצי האתר והיררכיית העמודים באתר. בנוסף, התחשבו המנועים בתגי HTML נוספים - טקסט מודגש, כותרת בעמוד ומאפייני תמונה. כמו כן, מנועי החיפוש השתמשו בקבוצות מילים, כך שחיפוש המילה "סרט" יביא לאתר המכיל סרטים, תמונות וכדומה. למעשה, לא היה בשיטה החדשה שיפור מכוון של ממש, והשליטה הייתה עדיין בידי מנהל האתר.

Off-Site Factor

שיטה זו פותחה על ידי ממציאי גוגל, סרגיי ברין ולארי פייג'. השיטה מבוססת על כך שפופולריות של אתר מסוים נקבעת על ידי תפוצתו ברשת האינטרנט, מה שמכונה "PageRank". לפי שיטה זו, בכל פעם שמנוע החיפוש איתר קישור לאתר מסוים, דירוג האתר עלה. כמו כן, מתחשב האתר בכמות הקישורים באתר - ככל שיש יותר קישורים, כך אמינותם יורדת, וההתחשבות בהם פחותה. יתרונה של שיטה זו הוא שלמנהל האתר אין השפעה ישירה על דירוג האתר.

כיום

לאחר שנודע לבעלי האתרים על האלגוריתם החדש, הם יצרו שיטות, מניפולציות ותוכנות להעלאת דירוגיהם, כמו הפצת קישורים לאתר באתרים אחרים, קשירת קשרים עם בעלי אתרים וכדומה. משום כך, פנו בעלי מנועי החיפוש למצוא שיטות אמינות נוספות לדירוג אתרים. כיום קשה להגדיר בדיוק את האלגוריתם המשמש את בעלי מנועי החיפוש, מכיוון שהוא נשמר חסוי. עם זאת, ניתן לשער על פי רישומים במשרד הפטנטים כי האלגוריתם מתבסס על המאפיינים הבאים:

• ותק האתר
• תדירות עדכון האתר והוספת תוכן
• תדירות שינוי הקישורים בעמוד
• איכות הקוד ותוכן האתר
• תדירות הכניסה לאתר דרך מנוע החיפוש
• השיטות הישנות - On-Site Factor ו-Off-Site Factor

כמו כן, נראה כי האלגוריתם החדש אינו מושפע משיטות למניפולציה של מנוע החיפוש, כמו החדרת מידע שגוי לתגי המטא של האתר.

עם התפתחות מנועי החיפוש התפתחו גם שיטות הקידום של בעלי האתרים. כיום אתרים רבים פונים לאמצעים טכניים מורכבים יותר בנוסף לשיטות הישנות. חלק מהאתרים מציגים מילות חיפוש פופולריות באתר, לרוב אף באופן נסתר כך שהצופה באתר לא יכול להבחין בהן. כמו כן, אתרים מסוימים בוחרים להציג למנוע החיפוש עמודים אחרים מאלה שהוא מציג לגולשים, מה שמשפר את דירוג האתר.